2020年的疫情給時裝行業許多沖擊，許多服裝零售商的業績都因此顯著下滑。隨著春季疫情的沖擊過去后，在夏季和秋季許多服裝公司的都呈現了復蘇狀態，但是歐美地區疫情再度爆發，打破了寶貴的復蘇進程。最近，有一家國際超大服裝零售商公布了第四季度業績，顯示出了再度爆發的疫情給其造成了許多影響。

公布財報的是瑞典服裝巨頭H&M集團，截止2020年11月30日的第四季度中，H&M的銷售額同比下滑10%至525.43億瑞典克朗。其中，值得注意的是，第四季度前兩個月，也就是從9月1日到10月21日期間，H&M的銷售額相比去年同期僅僅下滑了3%，但是從10月22日到11月30日，銷售額就同比大跌了22%。

本來在第三季度，H&M集團的業績已經出現了強勢的復蘇趨勢，H&M也努力扭虧為盈，比如加強成本控制，加速數字化轉型供、供應鏈和組織相關的轉型，優化門店組合，加深整合線上及線下渠道，積極布局中國和印度市場等等。但是可惜的是，良好的復蘇進程在十月底時暫停了，因為疫情再度在歐美爆發，打破了H&M的復蘇趨勢，使得集團業績再度大幅下滑。

在第三季度（從6月1日至8月31日期間）中，H&M集團的銷售額同比下降了16％至509億瑞典克朗。稅前收入大約為20億瑞典克朗（2.3億美元）。雖然第四季度沒有復蘇到預期，但是H&M集團的銷售額比起第三季度依然有所改善。

H&M集團給出的2020財年全年銷售額同比下跌18%至1870.25億瑞典克朗，具體的業績詳情，H&M將會在明年的1月9日公布，屆時我們會持續跟蹤報道，大家敬請期待。

今年H&M的業績因為疫情受到了一定的沖擊，但是H&M集團依然推出了新項目，該集團在不久之前推出了全新的會員制品牌——Singular Society。這是首一個完全會員制的品牌，并且H&M集團試圖創新一種既可以盈利也可以兼顧到可持續發展理念的商業模式。

新品牌以會員訂閱模式為主，在這種模式上，只有會員才可以購買該品牌的服裝，并且，服裝質量優異、價格低廉，幾乎只收取成本價。品牌也是通過會員費生存而非產品的價格。據H&M所言，這種會員訂閱模式可以大大減少服裝企業的生產浪費現象。

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