今年以來，無論是傳統服裝巨頭深陷債務危機，還是潮牌巨頭的退市，都在昭示行業進入新生態，使服裝產業集中度加速提高，頭部企業轉型提速。

作為中國領先的集品牌、研發、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，361?（香港聯交所股份代號：01361）成為眾多頭部服裝企業業務和品牌升級的樣本之一。公司方面接受記者采訪時表示，正在持續推進專業化，年輕化，國際化方向的品牌建設，未來還會在親民化方向上做一定的提升。

科技賦能正在成為361?轉型升級的重要抓手。公司方面預計，未來一到二年將迎來體育大年。作為提供專業運動裝備的品牌，公司會專注做好專業品質，精耕細作；在此基礎上，也會加大科技含量，致力于為熱愛運動的年輕人提供更高科技價值的專業運動設備，以更好地助力實現更佳運動表現?！?/p>

科技賦能服裝產業

新一代信息技術正在引發影響深遠的產業變革，也形成新的生產方式。一方面，智能裝備、智能工廠等智能制造正在引領制造方式變革；另一方面，網絡眾包、協同設計、大規模個性化定制、精準供應鏈管理、全生命周期管理、電子商務等正在重塑產業價值鏈體系。

在服裝產業變革過程中，大數據越來越成為重要抓手。目前，不少頭部服裝企業在轉型過程中都在通過大數據云平臺對數據收集，通過智能分析來設計、制造服裝。最終實現產業鏈的生態發展，打通整個產業鏈，實現制造企業、服務企業以及消費者等多方共贏。

361°方面對證券時報記者介紹，通過大數據云平臺賦能，361°可以做到更了解消費者、更貼近消費者，同時可以通過技術研發提供更專業，性價比更高的產品。“基于大數據及科學的分析體系，361°可以把握消費趨勢和年輕人語境的變化，主導產品設計與營銷，同時實現銷售渠道向新零售、全渠道轉變?！?/p>

在科技賦能的過程中，加碼科技含量成為頭部服裝企業轉型的重要方面。Google幾年前曾和服裝品牌Levi's合作設計交互式服飾，希望能夠將可穿戴技術構建到普通衣服上，即將電子元件編制到纖維中，使布料能夠成為觸控屏，用戶的手指或手勢操作，能夠控制其電子設備，實現比如控制音樂播放等功能。361°也最新宣布，與世界***科幻IP《三體》聯名，發布全新的三態（3TECH）科技系統，并推出多款科幻機能系列產品，以期帶來極具科技與未來感的視覺盛宴和運動體驗。

361°方面介紹，以此次的科幻機能系列產品為例，361°也在探索和嘗試引領新的消費潮流、生活方式和運動體驗?！昂诳萍加写蟊娊邮艿墓澴嗪瓦^程，但是是頭部品牌對未來的積極探索?！度w》中，羅輯第一次冬眠后醒來，發現那個時代人的服裝表面都有動態圖案，而且會隨著人的情緒不斷變幻?！?/p>

記者梳理發現，本次聯手三體進行新品發布，并非361°***推出黑科技產品。2019年12月，361°就曾在其品牌日活動上發布“Q彈科技”及相關產品，引起行業熱議。此外，361°兒童也曾在2014年與百度達成跨界合作，雙方合力打造361°智能童鞋。

361°方面介紹，公司一直十分重視科技研發工作?！肮緭碛衼喼?**的運動科學實驗室，具有領先的專業運動生產和研發能力。截至目前累計獲得369項專利?！?/p>

“科技賦能會體現一個品牌對專業化和品質的追求，以及對消費趨勢的引領?！?61°方面對證券時報記者分析說，黑科技的商業化過程需要考慮“平衡”，包括成本和價格的平衡，品質和消費能力的平衡，消費趨勢節奏的把握，領先概念和消費者認知及接受程度的平衡，專業運動者需求和大眾市場需求的平衡等多個方面，在通往科技化的過程中，頭部服裝企業需要在這些層面繼續發力。

搏擊更大市場空間

黑科技加持、推出科幻機能系列產品，只是科技賦能服裝產業的第一步。從361°經驗來看，在業務和品牌升級的過程中，還在進行全渠道營銷改革的配合。361°方面介紹，在這個過程中，主要從三個方面發力。

首先，充分應用數據的力量。通過運用互聯網、大數據、人工智能、云計算等技術,實現線上線下后臺數據互通互聯,以消費者為中心進行業務運營。

其次，跟據產品調性和主打的核心群體，精選線下渠道進行優化升級，線下店面仍然是品牌展示和消費趨勢引領的體驗陣地。

最后，線上線下融合，全渠道直連消費者?！耙源舜稳wIP聯名產品為例，我們通過挖掘年輕人的興趣愛好，以更具社交性、互動性的新玩法打動年輕消費者。從前期預熱造勢到現場直播引流在到最后收割粉絲流量，全鏈路營銷保證事件熱度，從不同觸點與消費者溝通?！?/p>

對于今年服裝產業的加速滌蕩，361°方面認為，隨著消費需求和趨勢的變化，行業洗牌是必然現象，無論外部環境有何種變化，都需要品牌時刻把握消費者趨勢和市場動態。

在361°看來，產業洗牌反而有利于頭部企業博取更大市場空間。“從數據來看，近十年中國運動服飾市場規模年均復合增速近10%，明顯高于其他國家。未來五年運動服飾行業復合增速業明顯好于其他子行業，與童裝是唯二兩個預計復合增速超過10%的服裝子行業，仍是服裝***賽道之一。國內體育產業發展呈穩步上升趨勢，市場規模逐步擴大，預計未來一到二年將迎來體育大年?！?61°方面對記者分析說，尤其有關促進體育產業發展的政策頻頻發布，推動運動服飾行業發展。國務院《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出，2025年體育產業總規模超過5萬億元。隨著我國居民可支配收入的增長、體育健身活動的普及、體育用品消費升級，市場長期增長空間潛力巨大。

來源：證券時報

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